Televizyon çağında reklam 30 saniyeydi ve herkes sonuna kadar izlerdi — kumandaya uzanmak dışında seçenek yoktu. Dijitalde izleyicinin başparmağı kumandadan hızlı: format stratejisi artık prodüksiyonun kendisi kadar belirleyici. Bu rehber, hangi sürenin hangi kanalda nasıl çalıştığını özetler.
6 saniye: bumper
YouTube bumper formatı atlanamaz ve tek görevi vardır: hatırlatmak. Hikâye anlatmaya çalışan 6 saniyelik spot başarısız olur; çalışan formül tek görsel fikir + marka kimliği’dir. Bumper, ana kampanyanın frekans katmanıdır — tek başına değil, büyük formatlarla eş zamanlı yayında anlam kazanır.
15 saniye: dönüşüm formatı
Dijitalin iş atıdır: atlanamayan pre-roll alanlarında ve Meta yerleşimlerinde en verimli süre. Yapı sıkıdır — 0-3. saniye kanca (sorun ya da merak), 3-10. saniye vaat, 10-15. saniye eylem çağrısı. Bu formatta “giriş” yoktur; film kancayla açılır.
30-60 saniye: ana film
Hikâyenin tamamı burada yaşar: duygu kurma, karakter, dönüş anı. Atlanabilir alanlarda yayınlandığı için ilk 5 saniyesi kendi başına mini reklam gibi kurgulanır — izleyici 5. saniyede atlarsa bile mesajın çekirdeğini almış olmalıdır. Ana film aynı zamanda web sitesi ve satış kanalları için kampanyanın kalıcı varlığıdır.
Dikey formatlar: 9:16 dünyası
Reels, TikTok ve Shorts yerleşimleri yatay kırpma kabul etmez; kadraj baştan dikey tasarlanır. Bu kanallarda “reklam gibi görünmeyen reklam” — platformun doğal diline uyan çekim ritmi ve ham dokulu görüntü — cilalı spot estetiğinden daha yüksek performans gösterir. Alt %15 caption güvenli alanı her kadrajda korunur.
Format seti planlaması
Doğru sıralama: önce ana filmin senaryosu kilitlenir, sonra 15 sn ve 6 sn versiyonların hangi sahnelerden kurulacağı belirlenir, çekim planı bu kadrajları (yatay + dikey eş çekim dahil) kapsayacak şekilde yazılır. Set gününde her sahne iki kadrajla alındığında, tüm format seti tek prodüksiyondan tam kalitede çıkar.
İlk 3 saniye: tek gerçek kural
Platformlar değişir, süreler değişir; değişmeyen şudur — izleme kararı ilk 3 saniyede verilir. Kancasız açılan spot, geri kalanı ne kadar iyi olursa olsun izlenmez. Senaryo değerlendirmesinde ilk soru her zaman aynıdır: bu filmin 3. saniyesinde izleyici neden durmalı?